Свій бізнес: Виробництво рекламних конструкцій. Бізнес на оренді: як встановити рекламний щит

У цій статті ми розглянемо кілька варіантів розміщення рекламних щитів та банерів, які передбачають як максимальну економію, так і мінімальну особисту участь рекламодавця.

Найпростішим, але при цьому найдорожчим варіантомрозміщення зовнішньої є замовлення в будь-якої рекламної компанії.

Замовлення встановлення щита під ключ

Замовити встановлення рекламного щита в місті у компанії, що спеціалізується на таких конструкціях, можна і під ключ. Пакетна послуга може включати розробку макета, виготовлення банера і розміщення на одному або декількох щитах з однієї або двох сторін.

Вартість замовлення щита під ключ: від 350 тисяч рублів з постійним розміщенням, або від 40 тисяч рублів на рік у разі оренди.

Переваги самостійної установки щита

Установка рекламного щита у місті – узгодження

Якщо ділянка або об'єкт, на якому буде встановлений щит, належить рекламодавцю, рекламодавець повинен отримати дозвіл на встановлення конструкції у власника.

Це може бути як договір оренди, так і інша угода із власником, незалежно від статусу власника. Також потрібне узгодження на встановлення конструкції в органах місцевого самоврядування.

Установка щита біля дороги

Ознайомитись з повним переліком необхідних погоджень та документів можна в адміністрації міста.

Установка рекламного щита у місті – виготовлення та монтаж щита

Виготовити рекламний щитможна як самотужки, так і замовивши його у спеціалізованої компанії. Такі компанії, на відміну від рекламних компаній, займаються виключно виготовленням та встановленням рекламних щитів у містах та інших поселеннях.

Самостійне виготовлення щита

Особливих навичок для самостійного виготовлення не потрібно, а все необхідні матеріалиможна придбати на будівельному ринку.

Проте варто враховувати, що для доставки щита потрібен вантажний транспорт, а для встановлення – кілька осіб та спецтехніка. Таким чином, економія у разі самостійного виготовлення щита не перевищить 30-50 тисяч рублів.

Друк реклами

Друк обійдеться приблизно 250 рублів за 1 квадратний метр, тобто вартість друку для стандартного міського щита розміром 3 на 6 метрів складе близько 4,5 тисячі рублів. Замовити друк можна як у рекламних компаніях, і у друкарнях.

Альтернатива щиту

• Необхідність одержати дозвіл міської влади на встановлення рекламного носія;
• Як правило, нині право на встановлення білбордів розігрується на тендерах, де міська влада продає місця під встановлення лотами;
• Укласти договір із власником земельної ділянки;
• Виготовити та зібрати металевий каркас;
• Встановити конструкцію відповідно до вимог безпеки;
• Забезпечувати своєчасний ремонт та підтримувати конструкцію у належному стані.

У той же час власна конструкція дозволяє:

• самостійно міняти рекламні оголошенняв потрібний час;
• використовувати обидві сторони щита своїх повідомлень;
• здавати щит у найм, отримуючи пасивний доход.

Установка щита біля дороги

При розміщенні рекламного щита в безпосередній близькості від автомобільних доріг, що буває в переважній більшості випадків, потрібне також узгодження ФСТ та органів ДІБДР. Установка щита біля дороги завжди приносить більший ефект, оскільки його бачитимуть з транспорту, що проїжджає. Щоб ознайомитись з повним переліком вимог, погоджень та документів, необхідно звернутись до місцевої міської адміністрації.

Оренда щита через рекламне агентство

Щоб орендувати рекламний щит, необхідно звернутися до рекламної агенції, яка має у своєму розпорядженні багатий вибір щитів, розташованих у різних частинахміста та за його межами. Таким агентством, наприклад, є Мособлреклама, яка має безліч зручно розміщених рекламних щитів, як у Москві, і у Московської Области. Від рекламодавця потрібно лише макет, який відбиває всю необхідну інформацію. Це може бути роздрукований банер, малюнок, побажання, а решту роботи виконає агентство. Тут вам нададуть детальну картущитів з адресами наявних вільних рекламних місць, з допомогою якої можна розмістити рекламу у найбільш вдалих місцях.

Оренда рекламного білборду під ключ

Якщо потрібно розробка макета, можна замовити розміщення реклами під ключ. Це забезпечить:

• Дизайнерську розробку макету;
• Виготовлення банера на будь-якому з вибраних матеріалів;
• Розміщення на одному або кількох щитах;
• Технічне обслуговування, своєчасна заміна підсвічування, ремонт деталей або кріплень, що вийшли з використання.

Ціна залежатиме від місця розміщення, від обраного матеріалу, від того, на якому боці розміщено рекламу. Якщо банер буде розташований на стороні А, повернутій за напрямом основного руху транспорту, то ціна буде вищою, ніж при розміщенні на стороні, повернутій проти потоку руху, вартість відповідно знижується. Іноді дуже вигідно розміщувати інформацію з обох сторін, тоді реклама буде видно як тим, хто в'їжджає в місто, так і тим, хто залишає його межі. Якщо щит орендується, його вартість складе від 40 тисяч рублів на рік.

Вартість рекламних щитів

Вартість оренди рекламних щитів залежить від розташування конструкції. У Москві найбільш популярних і часто відвідуваних місцях вартість щита може перевищувати 250 тисяч рублів. На ТТК один із найдорожчих білбордів формату 3х6 коштує 1 200 000 рублів на місяць. На околицях або віддалених від міста трасах вартість значно знижується, становлячи приблизно 15-40 тисяч рублів. Якщо щит забезпечений підсвічуванням або динамічними деталями, що обертаються, то ціна відповідно зростає.

Часто рекламодавці дивуються, чому два щити, які розташовані на одній і тій же вулиці, буквально за сто метрів один від одного, стоять по-різному. Це пов'язано з місцем розташування, віддаленості або наближеності до пішохідного переходу, світлофора, популярного комерційного або культурного об'єкта. На вартість також впливає наявність поруч повороту, де часто утворюються затори або пригальмовують автомобілі. Наявність поблизу зупинок громадського транспортута місць, де накопичуються черги, також здатне значно підвищити привабливість щита, а, отже, і його вартість.

Так, щити, розташовані недалеко від входів до офісів, торгових або розважальні центри, театри, фітнес клуби та ін., будуть набагато дорожчими за ті, які стоять на відстані від цих об'єктів.

Вибір матеріалу для рекламного банера

• якщо необхідно сповістити населення про майбутні акції;
• повідомити про надходження нової техніки;
• запросити на презентацію чи конференцію;
• оголосити про дні вільного відвідування;
• прорекламувати новинку та ін.

Для цих випадків краще нанести друк на паперову основуяка протримається від кількох днів до кількох місяців. Папір для банерів досить щільний, але він може бути пошкоджений атмосферними опадами, поривами вітру. При виготовленні паперових носіїв необхідно друкувати приблизно 20% запасних полотен з огляду на необхідність усунення дефектів. Для тривалих рекламних акцій рекомендується нанесення зображень на вінілове полотно, яке забезпечить експлуатацію від трьох місяців до кількох років. Вініл хороший тим, що його можна використовувати повторно, встановлювати заново в інших місцях, наприклад, у тих випадках, коли потрібно провести рекламні акції в інших містах.

Статичні та динамічні щити

Встановлюючи у місті рекламний щит, слід, що може бути статичним – нерухомим чи динамічним, тобто. конструкція здатна повертатися з допомогою окремих пластин, розташованих вертикально чи горизонтально. Це дозволяє змінювати рекламну інформацію, відображаючи різні сюжети. Такі щити дуже привабливі, тому що будь-який рух викликає мимовільне привернення уваги. Можна розмістити одному щиті кілька сюжетів одного рекламодавця, що значно підвищить ефект від реклами. Оренда таких щитів вигідніша, до того ж вона дозволяє використовувати лише один щит для здійснення всіх своїх завдань.

Перегляньте відео-презентацію динамічного рекламного щита "ScreenSlide":

Слід пам'ятати, що встановлення нових рекламних конструкцій у Москві обмежена, тому використання динамічних щитів є найбільш економічно та технічно виправданим. Безумовно, ціна на динамічний щит буде вищою. Так, вартість одного статичного щита розміром 3х6 приблизно дорівнює одній зі сторін динамічного рівномірного щита розміру. Зазвичай динамічний щит має три поверхні.

Можливість самостійного виготовлення щита

Така можливість, безперечно, існує. Всі необхідні деталі та матеріали є у продажу. Але зважуючись на самостійне виготовлення, слід пам'ятати, що вам знадобиться:

• Укласти договір із власником ділянки;
• Підготувати документацію для подання до органів місцевого управління;
• Підготувати макет майбутнього носія;
• Замовити друк банера в друкарні або рекламному агентстві. Вартість одного квадратного метрастандартного банера становить приблизно 250-300 рублів. Таким чином, друк щита 3х6 коштуватиме приблизно 4-5 тисяч рублів;
• Для доставки на місце знадобиться вантажний автомобіль;
• Для монтажу потрібна спецтехніка та навчений персонал.

При самостійне виготовленнята встановлення економія складе 20-55 тисяч рублів. Пам'ятайте, що встановлення рекламних щитів є непростою справою, що вимагає використання спецтехніки та особливих навичок. Перегляньте відео, в якому показано, як перевертається кран, що встановлює рекламний щит:

Рекламний щит, чи білборд, — одне із різновидів зовнішньої реклами. Рекламні щити встановлюють уздовж проїжджих трас, міських вулиць, на фасадах та на дахах будівель. Така реклама має великий попит у компаній, яким потрібно зробити свій продукт таким, що запам'ятовується, закріпити в головах пішоходів і автомобілістів товарний знак або бренд.

Вибираємо місце встановлення

Цінність розташування рекламного щита визначається потоком автомобільної чи пішохідної зони. Чим він більший, тим вищою буде ціна оренди. Найперспективнішими місцями є центральні вулиці міста, під'їзні шляхи до міст та виїзди з них, транспортні розв'язки, місця поблизу популярних об'єктів (великих ТЦ та розважальних комплексів, аеропортів та залізничних вокзалів) та інші місця, де зазначається великий рухавтомобілів.

Найскладніше - отримати дозвіл.

Щоб розпочати бізнес на встановленні рекламних щитів, потрібно подолати безліч адміністративних бар'єрів. « Даний бізнесприбутковий, але дуже корумпований», — кажуть деякі бізнесмени. У ньому вже є свої гравці, які мають добрий адміністративний ресурс.

Установці рекламного щита має передувати безліч процедур: погоджень та дозволів. Але перш, ніж йти інстанціями, необхідно зареєструвати ІП або ТОВ. З звичайним фізичною особоюніхто не розмовлятиме.

Насамперед слід відвідати місцеву адміністрацію та взяти у них викопування з генплану міста, на якому ви вказуєте бажані місця для встановлення щитів. За вашою заявою має бути зроблено землевідведення та визначення меж ділянки для встановлення конструкції. Це все коштує грошей, і платити їх доведеться підприємцю.

Далі, згідно із законом, буде потрібно проведення аукціону на надання права оренди. І в цьому криється головна перешкода бізнесу. Конкурс передбачає, що не тільки ви можете орендувати цю ділянку. Виходить, що ви все організували, витратили гроші, а конкурс на право оренди виграє більша рекламна мережа.

Але все ж таки, конкурс ви виграли, землю отримали — основний етап пройдено. Далі слід замовити проект конструкції щита. Належити до цього потрібно серйозно, і подібні проекти слід робити лише у спеціалізованих організацій. Готовий проектнеобхідно узгодити в низці інстанцій: в ЖКГ, ДІБДР, архітектурі міста, у шляховиків, зв'язківців і так далі. У аркуші погоджень може бути понад 20 організацій, з якими необхідно узгодити встановлення щита. Все це вимагає чимало часу та сил, але без цього не можна розпочинати роботу зі встановлення щитів.

Як тільки всі погодження отримано, архітектура підписує документ і дає дозвіл на встановлення рекламного щита. Залишається фінальний етап - виготовити та встановити рекламний щит. За законом, такі роботи можуть проводити лише будівельні фірми, які мають допуск СРО. Тобто, зварити конструкцію в гаражі та встановити силами двох своїх робітників, буде незаконно, хоч і набагато дешевше.

Виготовлення конструкції щита в будівельної фірмикоштуватиме не більше 100 - 150 тис. рублів. Тут уже можна починати шукати рекламодавців і ті фірми, які друкуватимуть банери та встановлюватимуть їх.

Вхідний квиток

Фахівці називають різні суми грошових вкладень, які йдуть на узгодження, виготовлення та встановлення одного рекламного щита. У Москві області, наприклад, загальні витрати на встановлення одного щита, включаючи купівлю конструкції, монтаж, узгодження, становлять щонайменше 1 млн. рублів. Але і здати його можна за 70 – 80 тисяч руб. в місяць. У регіонах розцінки набагато нижчі. Установка щита там коштуватиме від 400 до 600 тис. крб., та й здати його вийде меншу суму: від 10 — 30 тис. крб. в місяць.

З одного ж щита такий бізнес не розпочинають, а як мінімум — із п'яти. Загальні інвестиції у проект, в такий спосіб, становлять щонайменше 2 - 4 млн. рублів.

Інші формати…

Хоча є й інший шлях організації такого бізнесу. Це встановлення рекламних прапорців на стовпах освітлення. Формат конструкції виходить невеликий, близько 0,8 х 1,2 м. На відміну від традиційних рекламних щитів, тут не потрібно вибивати землю, проходити аукціон та неймовірну кількість погоджень. Все що потрібно - це узгодження з міськелектромережами, архітектурою та ДІБДР.

Виготовлення та встановлення таких прапорців набагато простіше та дешевше, а загальна їх кількість може обмежуватися лише кількістю стовпів освітлення у місті. Один прапорець здають, в середньому, за 500 рублів на місяць, а їх може бути понад дві тисячі. Ось і рахуйте.

• Скільки можна заробити на рекламних щитах
• Покроковий планвідкриття бізнесу на рекламних щитах
• Чи потрібний дозвіл на встановлення рекламних щитів
• Скільки потрібно грошей, щоб відкрити бізнес на рекламних щитах
• Яке вибрати обладнання для виготовлення зовнішньої реклами-сіті-формат
• Який КВЕД вказати при реєстрації бізнесу
• Які документи потрібні для відкриття
• Яку систему оподаткування обрати для реєстрації бізнесу
• Технологія виготовлення (виробництва)

За рахунок того, що щити встановлюються в місцях з великим трафіком людей (як правило, біля павільйонів зупинки), рекламодавці охоче орендують такі місця. Конструкція сіті-формату досить міцна. Її основу становить об'ємна рамка, обрамлена сталевим або алюмінієвим профілем. Лицьова та зворотна сторона закривається оргсклом або литим полікарбонатом. Між постерами встановлюється джерело світла для підсвічування реклами в нічний час доби. Також не рідко в конструкцію сіті-формату монтують механізм прокручування, що дозволяє транслювати до чотирьох рекламних звернень від різних рекламодавців.

Скільки можна заробити на рекламних щитах

Вартість рекламного місця залежить від розташування щита. У середньому, місяць розміщення обходиться замовнику в 20 000 грн. Приблизно 1500 р. йде на друк плаката та 7000 р. на розробку макету. Дохід підприємця становить від 30 до 50% виручених коштів. Витрати пов'язані насамперед з орендою земельної ділянки, витратами на оплату праці, ПММ та сплатою податків. З одного рекламного щита виходить від 7000 до 10000 грн. Відповідно з 15 щитів потенційний дохід становить близько 105 000 - 150 000 грн. в місяць. За умови, звичайно, всі рекламні місця зайняті постійними рекламодавцями.

Покроковий план відкриття бізнесу на рекламних щитах

Основна складність при відкритті бізнесу на рекламних щитах - отримати дозвіл на встановлення щита в місці, що цікавить. Залежно від типу власності доведеться звертатися або до приватного власника, або держави. Наприклад, якщо сіті-формат планується встановити на території торговельного центру, то за орендою місця слід звертатися до адміністрації ТЦ. Якщо ж щит планується встановити у парку, сквері чи біля зупинки, то для укладання договору оренди необхідно звернутись до адміністрації міста (КУДІ).

Чи потрібний дозвіл на встановлення рекламних щитів

Після того, як місце орендовано, слід отримати дозвіл на встановлення та експлуатацію конструкції, який також отримують в адміністрації міста (відділ архітектури). Розробку рекламної конструкції можна замовити у компанії, що займається виробництвом металоконструкцій ( металевих каркасів). Крім цього, потрібно знайти дизайнера, у якого замовлятиметься розробка макета. Як варіант можна домовитися за певний відсоток з рекламним агентством. З ними ж можна працювати і із залученням клієнтів.

Скільки потрібно грошей, щоб відкрити бізнес на рекламних щитах

Витрати на встановлення одного рекламного щита в сіті-форматі можуть змінюватись від 70 до 120 тис. н. Основні витрати будуть пов'язані з витратами на матеріал конструкції та на отримання дозволів. Так як з одного щита немає сенсу починати бізнес, потрібно встановити не менше 5 конструкцій (що більше, тим краще), що передбачає вкладення на суму від 350 до 600 тис. р. Окупність вкладень з урахуванням періоду на розкрутку бізнесу складе не менше 12 місяців.

Яке вибрати обладнання для виготовлення зовнішньої реклами-сіті-формат

Якщо ви бажаєте відкрити власний бізнесстворення зовнішньої реклами сіті-формату, і вам потрібно вибрати необхідне обладнання, то в першу чергу слід звернути увагу на те, якого плану рекламу ви хочете створювати. Найбільш затребуваними є бігборди та рекламні щити. Для виготовлення таких конструкцій в першу чергу потрібно подбати про приміщення великих розмірів, в якому відбуватиметься створення зовнішньої реклами і після цього потрібно додатково придбати для цього процесу такі елементи:

• зварювальні промислові апарати;
• відрізні машини;
• киянки, дрилі та інші інструменти;
• друкарський верстат для безпосереднього нанесення реклами;
• машину-фургон зі сходами, якщо комусь знадобиться послуга встановлення зовнішньої реклами.

Який КВЕД вказати при реєстрації бізнесу

Для реєстрації потрібно вказати код КВЕД 74.40 - рекламна діяльність. Також можна вказати код КВЕД 22.22 - поліграфічна діяльність, яка не стосується інших угруповань. За рахунок того, що на рекламних щитах та бігбордах розміщується інформація, додатково можна вказати код КВЕД 92.40 - послуги рекламних агенцій.

Які документи потрібні для відкриття

Відкриваючи провадження щодо створення зовнішньої реклами сіті-формату, потрібно мати документи наступного зразка:

• свідоцтво, що вказує на реєстрацію власного ІП або ТОВ;
• Заява;
• ідентифікаційний код та паспортні дані власника (можна у скопійованому вигляді).

Яку систему оподаткування обрати для реєстрації бізнесу

Найкращим варіантом системи оподаткування відкриття виробництва з виготовлення зовнішньої реклами є єдиний податку тимчасовий доход.

Технологія виготовлення (виробництва)

Ринок сучасного російського дуже широкий. Один із напрямків, на якому можна добре заробити, - це рекламні щити або білборди.

Насамперед проведіть маркетинговий аналіз рекламного ринку, дізнайтеся майбутніх конкурентів, оцініть ризики. Потім розрахуйте необхідні витратита передбачуваний прибуток. Увімкніть у бізнес-план рекламної агенціїзакони, пов'язані із рекламною діяльністю. І обов'язково продумайте, як ви просуватимете свої послуги.

Маркетинговий огляд ринку

Проводячи маркетинговий аналіз, спершу складіть список організацій, що надають місце на рекламних щитах. Отримайте карти розташування білбордів, дізнайтесь ціни та знижки на рекламу. Далі, продумуючи бізнес-план, визначте позитивні та негативні стороницієї сфери діяльності.

До мінусів можна віднести такі риси:

• необхідно забезпечувати технічну справність білбордів (заміна за свій рахунок порваних вітром, застарілих банерів, налаштування механізму елементів, що обертаються і світяться);
• змінювати рекламний зміст та місцезнаходження щитів відповідно до місцевих та федеральних законів.

Для того, щоб знизити ризики, а саме, щоб щити не пустували, намалюйте план вигідних вільних місць у місті та передмісті. Це можуть бути площі, проспекти, вулиці з щільним трафіком, великі магазини, торгові центри, місця поряд із парками, скверами, бульварами і т.д. Головний критерій – висока прохідність людей. Крім того, враховуйте видимість реклами, тобто чи немає дерев або будівель, у тому числі й тих, що будуються, які загороджують білборд.

Повернутись до змісту

Фінансовий аналіз діяльності

Перед тим як розпочати рекламну діяльність, підрахуйте необхідний стартовий капітал, щомісячні витрати та можливий прибуток. Важливо враховувати, що сума первісних грошових коштівзалежить від того, чи ви будете виготовляти банери самостійно або купувати готові рекламні розтяжки. Якщо в наявності ви матимете спеціальну технікудля виготовлення банерів, можна отримувати додатковий прибуток, крім оренди реклами на щитах. Тому в розрахунок візьмемо перший варіант і розглянемо його на прикладі великого містав Росії.

Отже, для оренди вуличних щитів знадобиться, в рублях:

• реєстрація ІП – 10 000;
• офісна техніка та виробниче обладнання для монтажу – 90 000;
• тентована газель - 400 000;
• обладнання для роботи з банерною тканиною ПВХ – 500 000.

Разом: стартовий капітал має бути не менше 1 мільйона рублів.

Щомісячні платежі включатимуть:

• оренду виробничого приміщення(близько 100 кв.м) – 40 000;
• оплата праці працівникам (менеджери, зварювальники, монтажники, збирачі, водій, електрик) – 250 000.

Тобто Витрати утримання організації становлять близько 300 000 рублів на місяць.

Тепер можна розрахувати, наскільки бізнес-план із оренди білбордів вигідний. Середня вартість одного місця на рекламному щиті розміром 3*6 метрів – 15 000 рублів. Щит має дві сторони, відповідно, на місяць може продаватися за 30 000. Якщо компанія матиме по місту хоча б 50 таких щитів, то щомісячний виторг становить 1,5 млн рублів.

Але, як показує практика, у перший рік роботи доходи бувають у 2-3 рази менші за очікувані, оскільки агентство ще не розкрутилося і не напрацювало контакти. Тому бізнес окупиться приблизно за півроку.